上海梅迪派勒广告有限公司户外作品赏析

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 广告有限公司 上海梅 报纸广告 监测机构 作品赏析 双剑
• 年，卷（期）: 2003,（10）
• 页码范围: 108-109
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

上海梅迪派勒公司经典策划案例,将报纸广告上的两个车身图案与与实际发布在公交车身上的图案相比较,你将会发现细微的差别,选对者有机会赢得大奖。该创意的高明之处在于增强了与受众的互动性,并将两个形式不同的媒体巧妙地联系在一起,互相促进,从而加倍地吸引了受众的眼球。媒体监测机构统计的数据表明,上海市大约有1/4的人口注意到了这则广告,其中又有38%的人参与了这次抽奖活动,产品的销量得到大幅度提升,"双剑合壁"的新颖策略使传播效果陡增。