户外媒体发展趋势管窥及创新思路初探(上)

• 作者: 施雷
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 户外媒体 实力传播 发展趋势 循环机制 消费终端 调研手段 易初莲花 产品类别 个人用品 连锁网络
• 年，卷（期）: 2003,（10）
• 页码范围: 121-123
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

【正】 在广告发展史上,无论是国外还是国内,最古老,最早出现的广告,如招贴幌子等都属于户外广告范畴。作为最古老的广告形式之一,户外延续了数千年,直到20世纪。但户外媒体又因其调研指标复杂,单一媒体分散且数量巨大等因素,被成长迅速的"四大媒体"(电视、报纸、杂志、广播)排除在外。然而它在广告战役中展现的重要性从来就没有人质疑过。