房地产概念营销及其推广之道

• 作者: 赵晓飞
• 来源期刊: 中外房地产导报
• 学科: 经济
• 关键词: 概念营销 整合营销 房地产市场 中国 市场营销 营销策略 生态住宅
• 年，卷（期）: zwfdcdb_2003,（22）
• 页码范围: 42-44
• 页数: 3页
• 分类号: F299.233.5

摘要

<正> 一、概念营销唱响地产业 走在城市的衔头,眼花缭乱的地产广告应接不暇,我们很容易发现,最出风头的要数“概念”。我们不禁感叹,概念营销的飓风又一次来临:概念营销作为一种整合营销,它是在对市场需求科学预测的基础上,赋予企业或产品以丰富的开拓性内涵,以唤起消费者对新的消费方式的向往、认同和对新产品的期待、同时树立企业创新的目标和动