品牌价值的理论、模型及其评估

• 作者: 朱瑞庭 李节 许林峰
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 品牌价值
• 年，卷（期）: 2003,（13）
• 所属期刊栏目: 品牌战略
• 页码范围: 44-45
• 页数: 2页
• 分类号: F7
• 字数: 4825字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2003.13.027

摘要

品牌具有价值,这已经被市场营销界所公认.品牌价值因何而生,其含义是什么,品牌价值可以应用于哪些领域,这是本文首先介绍的几个品牌价值研究中的理论问题.文章着重从消费者、品牌(产品)、分销渠道和品牌的法律保护等角度分析了品牌价值的决定因素,在这一基础上介绍了在不同的应用目的下品牌价值的评估方法和模型.文章最后认为,改善品牌质量、保证品牌的独特性、加强和中间商、零售商的合作、有效地调整和顾客的关系,应该成为品牌管理的核心内容.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	朱瑞庭		36	426	9.0	20.0
2	许林峰		4	171	4.0	4.0
3	李节		1	58	1.0	1.0