理性规避消费陷阱

• 作者: 江城子
• 来源期刊: 瞭望新闻周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 两种模式 消费行为 消费者 理性消费 信息不对称 营业额 陷阱 延伸拓展
• 年，卷（期）: 2003,（Z1）
• 页码范围: 5
• 页数: 1页
• 分类号: F713.5
• 语种: 中文

摘要

春节已至,又到消费高峰季节.专业人士提醒消费者,消费路上陷阱多,切勿给奸商以可乘之机. 以目前来看,商家们促销的常规手段不外乎两种,一是打折,一是返券.虽然现阶段两种模式并存,但从趋势来看,前者日益式微,且有被后者逐渐取代的可能.因为从效果来看,返券具有打折所没有的优势:其一,可以以券的形式温柔地锁住消费者,使消费行为获得延伸拓展;因此有其二,商家的营业额被放大,而不像打折一方面有促销之效,另一方面也有抑制营业额总量上升之弊.若从其他角度来看,则还有第三:刺激公款消费.为公家采购的人,可将返还之券据为已有,从而助长其采购的积极性.