“沃尔玛”在中国会水土不服吗？——全球最大的零售王国演绎品牌本地化战略

• 作者: 张飒英
• 来源期刊: 品牌真言
• 学科: 经济
• 关键词: 沃尔玛连锁超市 美国 跨国零售业 本土化战略 品牌形象 中国 市场份额 企业文化 经营理念
• 年，卷（期）: 2004,（31）
• 页码范围: 14-18
• 页数: 5页
• 分类号: F737.124.2

摘要

一个品牌称得上是国际品牌，它首先要具备这样几个条件：无论在什么样的国度，怎样肤色的人群中，都具备广泛的感召力。这种感召力是用其普及式的知名度，恋人般的美誉度以及宗教般的忠诚度铸就起来的。

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1	张飒英		1	0	0.0	0.0