品牌并购

• 作者: 何晓
• 来源期刊: 品牌真言
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌并购 无形资产 品牌价值 品牌策略 市场营销 协同效应 战略优势
• 年，卷（期）: 2004,（31）
• 页码范围: 24-25
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

品牌并购是指某一企业收购另一企业的品牌所有权，有权使用该品牌资产，共负责塑造、管理和维护该品牌，最终实现品牌价值提升的目的。与以企业间所有资产的合并、整合、优化为特点的资产并购不同，品牌并购仅仅涉及无形资产——品牌的并购，它是品牌资产所有权的转让，是品牌价值的体现，是企业并购的方向与趋势。