佳洁士全面反击竞争对手

• 作者: 克里斯汀·比塔 林熙
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 宝洁公司 广告创意 市场营销 口腔护理产品 品牌战略 促销活动 “佳洁士”洁白牙贴 市场竞争
• 年，卷（期）: gjppgc_2004,（1）
• 页码范围: 25
• 页数: 1页
• 分类号: F416.7

摘要

自莱夫利就任宝洁公司首席执行官以来，宝洁公司就将佳洁士定位为口腔护理及美齿品牌。三年前，宝洁公司开发出一种形如透明胶带的新产品“佳洁士洁白牙贴”，从而开拓了价值3.5亿美元的牙齿亮白家用产品市场。现在，宝洁公司又对6000万美元推广这种新产品。