成功媒介策略必须了解中国媒介现实

• 作者: 袁方
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 媒介策略 中国 国际品牌 电视媒体 广告投放
• 年，卷（期）: 2004,（7）
• 页码范围: 142-143
• 页数: 2页
• 分类号: F713.80

摘要

很多外资企业的朋友和我交流时，常有一种困惑，为什么许多国际非常知名的品牌，轰轰烈烈来到中国，不过几年，却是江河日下，仅在北京、上海、广州等少数大城市尚保持知名度，而在整个广阔的中国市场上却迅速地被本土品牌所超越?这其中有种种原因，归根到底还是水土不服，不能适应中国这个全球最有特色的市场。具体到企业市场

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1	袁方		9	0	0.0	0.0