德国陈啤以情动人

• 作者: 克罗蒂亚·克勒 方弈
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 广告创意 德国 Diebels啤酒厂 市场定位 目标消费群 市场营销 广告宣传 电视广告
• 年，卷（期）: gjppgc_2004,（1）
• 页码范围: 26-27
• 页数: 2页
• 分类号: F451.668

摘要

德国陈啤（一种经表面发酵而成的啤酒，味发苦，通常是黑啤）第一老字号Diebels在广告中又启用了那首大众耳熟能详的曲子《美妙的一天》。这首歌的原版为《怎样的一天》，12年前在杜塞尔多夫由BBDO公司首次推出，短短几周内就让Diebels啤酒厂财源滚滚。现在的这首歌由经济广告公司创意产生。