浅谈品牌营销

• 作者: 刘平
• 来源期刊: 市场营销
• 年，卷（期）: 2004,（6）
• 所属期刊栏目: 品牌管理
• 页码范围: 37-38
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

稍微关注市场,你就能发现一种奇怪的现象,同样的选题,甚至同样款式的产品,就是因为标识的不同,其售价与市场份额会大不相同.因为它们能带给你不同的心理感受和个性体验,毫不夸张地说,当产品之间的差异性趋向于零时,品牌将取代产品本身的功能,它会强烈地刺激顾客的购买欲望.当国际巨型企业集团涉足中国市场时,让我们进一步感受到了品牌的力量,短短几年,这些著名的跨国企业凭借其品牌的知名度、过硬的产品和服务,迅速地占有了中国重要的市场份额.麦当劳餐厅人头攒动,微软产品进入中国千家万户,谈及饮料市场定会让你想起巨无霸--可口可乐公司……所有这些都说明了品牌的市场渗透力量如何的强大,名牌企业因名牌固有的特征而能实施品牌营销战略,从而给企业带来巨大的经济效益、社会声誉.