广告聚焦法则

• 作者: 李光斗
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 广告聚焦法则 广告媒介组合 广告管理 广告通路 广告定位
• 年，卷（期）: 2004,（7）
• 页码范围: 149
• 页数: 1页
• 分类号: F713.80

摘要

广告的浪费已成为企业最大的浪费。因此，要想广告有效到达目标消费者的心灵，一方面要求广告创意的突破，同时必须坚持广告聚焦法则。不进行广告聚焦，很容易造成广告投放的低效、广告支出的浪费。广告投放了不少，品牌价值也得不到充分的积累，品牌竞争力无法得到有效的提升。