作为营销手段的视觉符号传播--试析泛化的视觉营销说服及其与视觉文化之关系

• 作者: 杨子 梁婷婷
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 市场营销 视觉符号 文化 意象
• 年，卷（期）: 2004,（6）
• 所属期刊栏目: 研究生专论
• 页码范围: 69-71
• 页数: 3页
• 分类号: G206
• 字数: 5993字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-5322.2004.06.029

摘要

在视觉文化传播日益盛行的时代背景之下,随着消费逐渐成为生活、生产的主导动力和目标,视觉符号被广泛应用于市场营销中,并贯穿于营销说服的诸多环节.由于视觉与意象、思维之间具有密不可分的关系,作为营销说服手段的视觉符号传播并不仅仅局限于广告等直接可视的宣传方式,而是贯穿了从产品的开发设计直至消费者的购买、消费的整个过程,并通过意象的生成机制最终作用于消费者的心理层面,影响其购买行为.立足于这一观点,本文从视觉思维及文化研究等角度分析这一泛化的视觉营销说服的作用机制以及它与视觉文化之间的互动关系.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	梁婷婷	四川大学文学与新闻学院	8	75	3.0	8.0
2	杨子	四川大学文学与新闻学院	9	15	1.0	3.0