香烟“红三环”品牌兴衰记——把脉安徽卷烟企业品牌策略

• 作者: 刘胜
• 来源期刊: 品牌真言
• 学科: 经济
• 关键词: 安徽 卷烟企业 品牌策略 “红三环”品牌 市场定位 品牌形象 分销渠道 营销网络 广告诉求
• 年，卷（期）: 2004,（31）
• 页码范围: 74-77
• 页数: 4页
• 分类号: F426.89

摘要

安徽卷烟企业区域品牌“红三环”，曾几何时借中国女排三连冠的东风，在安徽市场上刮起了“红三环”的旋风。然而，这股旋风随着时光的流逝，变得淡而无痕，时间踏进了21世纪的门槛，该厂决定将沉睡中的“红三环”这颗耀眼的“明珠”唤醒。“红三环”品牌的复出，使得滁州卷烟厂得到了空前发展，三年实现了三级跳，迅速成为全国三、四娄类烟市场上的一匹“黑马”。可是好景不长，接下来，由“红三环”延伸出来的支品牌却一个接一个早夭，问题出在哪儿呢?