国际4A六年透视：成长·痛苦·背叛

• 作者: 伏虎
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 国际4A公司 中国 广告公司 经营理念 广告创意 业务流程 话语权 行业模式 广告策划
• 年，卷（期）: 2004,（1）
• 页码范围: 51-54
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8

摘要

国际4A有两条路：一条是让本土人在公司内部完成变革，一条是逼他们去外面完成这种变革。在做选择的同时。他们自然也选择了两种结果。一种是真正本土化后的再度起飞。一种是陷入前所未有的苦战。因为，今天，资本和国际客户资源的垄断性已经越来越低了！作为在国际4A里的本土人。我希望是第一种结果。也要为达成这种结果而努力。让伪本土化的中文化见鬼去吧！