新天砸下葡萄酒业的四板斧——新天品牌传播与扩张记实

• 作者: 刘一斌 吴勇毅
• 来源期刊: 品牌真言
• 学科: 经济
• 关键词: 新天葡萄酒业集团 市场策划 品牌传播 营销策略 品牌形象 体验营销 价格战
• 年，卷（期）: 2004,（31）
• 页码范围: 92-96
• 页数: 5页
• 分类号: F426.82

摘要

有谁比新天更大胆吗?突然起身摘去红酒的贯族面纱，豉吹牛奶式平民生活：掀起体验风暴，与海尔产品进行捆绑销售，并且要烧起一把关于国家标准制订的大火。这是精妙高超的商业战术，抑或是一场酒徒式的市场策划?它给业界带来什么启示?