"莱茵小姐"拯救老品牌--纽约莱茵金啤的故事

• 作者: 顾洁
• 来源期刊: 新营销
• 年，卷（期）: 2004,（1）
• 所属期刊栏目: 典型性成功案例
• 页码范围: 58-60
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

每一年<Business 2.0>杂志都会举办一次评奖,评选当年一批具有代表性的市场营销项目,奖励他们独特的创意和成功的市场推广运动.2003年的品牌再推广大奖出乎意料地颁给了一个似乎"鲜为人知"(读下去你就会理解笔者为什么要加引号了)的啤酒品牌,而且只是纽约当地的一个啤酒品牌.这家生产"莱茵金啤"(Rheingold Beer)的地区性公司,与世界闻名的联合利华和迪斯尼等大公司一起登上了领奖台.