火中取栗“用心礼”

• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 保健品企业 广告创意 品牌形象 电视广告 行销策略 广告策划 广告形式 广告语
• 年，卷（期）: gjppgc_2004,（1）
• 页码范围: 74-78
• 页数: 5页
• 分类号: F713.8

摘要

春节将近，长期游弋在区域市场的中脉远红，在央视黄金时段推出了一支从结构方式、画面内容、人物语言甚至背景音乐都跟脑白金广告颇为相似的电视广告——“你送礼用心了吗”，广受瞩目。脑自金广告曾被评为2002年十大恶俗广告。为人诟病已有时日。中脉远红此番依葫芦画瓢，着实有些冒天下之大不韪的嫌疑。