广告意义的生成与转移

• 作者: 齐蔚霞
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 能指 所指 意义 意义转移
• 年，卷（期）: 2004,（4）
• 所属期刊栏目: 广告与发行
• 页码范围: 77-79
• 页数: 3页
• 分类号: G206
• 字数: 4997字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-5322.2004.04.034

摘要

本文从符号学的角度切入对广告本质和意义生成进行研究,指出广告从本质上讲是一种符号的创造和操作的活动,广告生效的原则在于:实现广告中由能指到所指所生成的意义向商品符号的成功转移,并提出解决意义转移的几大注意事项,如相关性、简洁性以及注意传播语境等问题.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	齐蔚霞	陕西师范大学新闻与传播学院	27	107	6.0	9.0