品不够的京味儿，离不开的红星！——寻求红星二锅头品牌传播核心点

• 作者: 赵一鹅
• 来源期刊: 品牌真言
• 学科: 经济
• 关键词: “红星”二锅头酒 北京 低端白酒市场 品牌形象 营销策略 品牌价值 产品定位
• 年，卷（期）: 2004,（30）
• 页码范围: 48-49
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

做为低端白酒市场的第一品牌——红星二锅头，为了提升红星品牌的价值，推出高端新品“红星珍品二锅头”这是一个较为冒险的行为，也是一个大胆的决策，它真能改变二锅头在人们心目中根深蒂固的“便宜货”形象吗？