蜂鸣营销--用口头宣传引爆流行

• 作者: 王卓
• 来源期刊: 市场营销
• 年，卷（期）: 2004,（5）
• 所属期刊栏目: 营销策略
• 页码范围: 20-22
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

如果你在纽约或洛杉矶街头漫步,很有可能会遇到一对年轻恋人拿出一部可以拍照的索爱手机,请你为他们留影,这样的请求一般很难被拒绝.其实这并不是一场普通的偶遇,而是索爱公司为了推销其新出的T68i手机而安排的"蜂鸣营销"(Buzz Marketing)活动,俗称"口头宣传营销".索爱公司聘请了120名演员在纽约帝国大厦附近等美国的各大都市最热闹的地区扮演成夫妻或情侣,他们邀请可能成为目标客户的路人为他们拍照,并借机向他们宣传T68i的新功能.索爱美国公司战略营销总裁Nicky Csellak-Claeys称此为一次"主动出击接触消费者的广告活动".