蓝领中国品牌突围捷径——访零点调查＆前进策略董事长袁岳

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 蓝领 中国 品牌 价值观 市场 社会群体
• 年，卷（期）: 2004,（7）
• 页码范围: 42-44
• 页数: 3页
• 分类号: F713.5

摘要

【正】 蓝领创造时尚《成功营销》:在西方国家,以蓝领价值观为主要诉求点的品牌如万宝路、李雏斯等,受到了白领以及金领的追捧,甚至成为了一种时尚。在中国市场上可能出现这样的恃况吗?袁岳:我觉得会。实际上自去年开始,有一款名为"班博"的青少年休闲装出现在中国市场上,在年轻人中都快卖疯了。这个品牌的特点是衣服上的口袋特别多,其实是管道工等机械蓝领穿着的服装,方便他们下管道时将工具插在口袋里。到了中国它变成了青少年的个性化时装。其实我们仔细分析就知道,上流社会是比较刻板的、无趣