三维定位法——从产品属性定位到价值定位

• 作者: 李飞
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 产品属性定位 价值定位 市场营销 利益定位
• 年，卷（期）: 2004,（7）
• 页码范围: 58-59
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

“做个好妈妈”是社会公认的价值，好妈妈首先要保证孩子健康，所以不能让孩子有蛀牙，所以才买防止蛀牙的含氟牙膏。在这个链条中，氟化物是产品属性，防止蛀牙和使孩子健康是产品利益，“做个好妈妈”是产品价值．遵从三维定位法，佳洁士推出了“好妈妈”这一准确的价值定位，所以获得了极大的成功．一跃成为儿童牙膏市场的领导者。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李飞	清华大学经济管理学院营销系	140	2316	26.0	45.0