边缘化生存之道——大并购背景下地方品牌的生存现状

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 中国 啤酒 行业 市场 品牌 收购 兼并
• 年，卷（期）: 2004,（7）
• 页码范围: 68-72
• 页数: 5页
• 分类号: F279.23

摘要

也许．当今天的青岛人民不得不选择独霸市场的青岛牌啤酒时，心中一定会怀念已被青啤兼并的“崂山啤酒”这个老朋友的吧。要知道，几年前的青岛人是最爱“崂山”的。中国啤酒业．今后该形成怎样的市场格局和模式?中国的啤香消费者都是地方品牌肩负的、不可推卸的责任。能享受到什么样的啤酒乐趣?这边缘化生存．这是今天中国地方性啤酒品牌的真实写照。随着市场资源与竞争焦点向国内啤酒巨头和外资品牌的转移，地方性脾酒品牌有被边缘化的趋势；同时．以利基战略为主的边缘化生存方式将成为他们无奈的选择。