跨国公司的市场营销战略模式

• 作者: 段淑梅 陈月华
• 来源期刊: 企业研究（策划&财富）
• 年，卷（期）: 2004,（2）
• 所属期刊栏目: 开放风标
• 页码范围: 61-62
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

随着世界经济一体化趋势增强,越来越多的跨国公司把进军全球市场作为公司的战略目标.在进入国际市场过程中,究竟是采用全球化营销战略(或标准化战略),还是采用本土化营销战略(或适应性战略),是跨国公、司所面临的一个重要决策.然而在实际运作中,纯粹的全球化战略或纯粹的本土化战略都是非常少见的.实践中,跨国公司的国际市场营销战略,应该是介于单纯的全球标准化和单纯的本土化适应性这两者之间--"全球本土化"营销战略.这是一种全新的中间战略模式,已被众多跨国公司在国际市场营销活动中所选择.