无缝营销与企业战略联盟的有效运行

• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 企业战略联盟 销售渠道 营销概念 美国著名学者 合作竞争 营销管理 联盟关系 哈默尔 组织边界 企业合作
• 年，卷（期）: 2004,（4）
• 页码范围: 42-44
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

作为一个营销概念,“无缝营销”最初是从企业销售渠道角度来论述的。美国著名学者斯特恩在《营销渠道》一书中对“无缝营销渠道”是这样定义的,所谓“无缝营销渠道”是指,为了提高整条营销渠道的服务质量,从而为消费者创造更