突破：中国电视媒体广告经营成功模式个案研究之一

• 作者: 陈刚
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 中国 电视媒体 广告经营模式 电视广告 中央电视台
• 年，卷（期）: 2004,（7）
• 页码范围: i011-i013
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

研究中国电视媒体这几年的发展，以及在广告经营和产业化上的进步，我们发现这中间其实面临了非常多的不利因素。比如2001年的2%的广告限额政策，医药保健品行业广告投放的限制和下滑，全行业高折扣的不健康竞争，等等，同时还有面临WTO之后国外媒体的虎规眈眈，以及中国现行媒体体制在市场化上的束缚。“带着镣铐跳舞”，这些话最能说明中国电视媒体近三年在市场化上艰难的探索。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈刚	北京大学广告学系	115	170	8.0	11.0