李宁：体育营销喜忧参半

• 来源期刊: 品牌真言
• 学科: 经济
• 关键词: 李宁体育用品有限公司 体育营销 中国 体育赞助 品牌形象 销售网络
• 年，卷（期）: 2004,（32）
• 页码范围: 20-22
• 页数: 3页
• 分类号: F426.8

摘要

李宁公司是中国最早运用体育营销的著名企业，它以世人瞩目的奥运会为舞台，以体育赞助为契机，结合广告、公关和促销等其他沟通手段同时出击，优势互补，突显整合效应，掀起了一个个与消费者有效沟通的高潮。李宁这一拿手好戏在2000年悉尼奥运会中得到了充分显示。