品牌忠诚与市场份额竞争

• 作者: 顾锋 黄培清
• 来源期刊: 系统工程理论方法应用
• 学科: 地球科学
• 关键词: 品牌忠诚 交换成本 市场占有率
• 年，卷（期）: 2004,（6）
• 所属期刊栏目: 学术论文
• 页码范围: 569-572
• 页数: 4页
• 分类号: N94|F27
• 字数: 4619字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1005-2542.2004.06.020

摘要

引入了考虑品牌忠诚的产品差异模型,讨论了交换成本作用下多阶段博弈的市场份额竞争状况,指出在信息性差异化的条件下消费者的比较性偏好λ是决定企业最终市场占有率的根本因素.企业为了维护品牌忠诚必须不断创造新的信息差异,以维护市场份额,保持类似于垄断的利润.本文结论为企业的品牌战略提供了理论指导.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄培清	上海交通大学安泰管理学院	219	6449	40.0	73.0
2	顾锋	上海交通大学安泰管理学院	92	1307	18.0	34.0