错误的产品创新思路致使大众“高尔”遭遇市场滑铁卢

• 作者: 亚博
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 新品推广 高尔 产品上市 案例背景 进口品牌 自由落体 基本型 两厢车 汽车工业 汽车生产商
• 年，卷（期）: zgscyx_2004,（4）
• 页码范围: 58-59
• 页数: 2页
• 分类号: F426.471

摘要

一、案例背景2003年,上海大众“高尔”的新品推广活动无疑是引人注目的。所以引人注目,其一在于产品本身新颖的设计,其二则在于2003年年底,其出乎意料、呈“自由落体”运动的价格。其中前因后果,还得从其产品上市之初开始说起。2003年2月28日,上海大众