供应链中制造商与代理商广告合作的博弈

• 作者: 余雁 梁樑
• 来源期刊: 系统工程理论方法应用
• 学科: 经济
• 关键词: 博弈 广告合作 子博弈完美均衡 供应链
• 年，卷（期）: 2004,（6）
• 所属期刊栏目: 学术论文
• 页码范围: 490-494
• 页数: 5页
• 分类号: F252
• 字数: 5136字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1005-2542.2004.06.003

摘要

供应链中为了做好产品的销售工作,往往要对产品进行有效的宣传,有一个对制造商与代理商都适宜的广告宣传计划.而在以往的文献中,研究的重点往往基于这样一种关系,制造商处于主导地位,代理商处于从属地位.随着市场的发展,制造商与代理商在广告宣传中的地位发生了变化,代理商可能已经等于甚至超越了制造商在广告宣传中所发挥的作用.本文运用博弈的方法,分别以制造商和代理商为主进行分析,得出不同情况下的最优广告策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	梁樑	中国科学技术大学商学院	263	6797	42.0	70.0
2	余雁	中国科学技术大学商学院	10	478	7.0	10.0