宝洁与央视：策略转折中的共同发展

• 作者: Pondedios
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 社会科学
• 关键词: 宝洁公司 日化企业 中央电视台 整合市场营销 消费者 中国
• 年，卷（期）: 2004,（7）
• 页码范围: i025
• 页数: 1页
• 分类号: G229.24

摘要

宝洁与央视的合作，在近年来的策略转折中得到了深化。宝洁公司目前在全球范围内进行市场营销创新。我们发现，在进入21世纪的市场上，消费者正在出现分流，他们的品牌识别意识越来越强，品牌间竞争的压力也越来越大。作为企业，我们也正在面临着21世纪营销策略应该如何创新的问题。宝洁正在做哪些改变呢？