两年厮杀，“牛”“鹿”石家庄斗奶——记蒙牛、三鹿争夺石家庄市场的主要策略与精典案例

• 作者: 郝亚辉
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 蒙牛集团 三鹿集团 乳业市场 石家庄市场 竞争策略 市场营销
• 年，卷（期）: 2004,（25）
• 页码范围: 39-41
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82

摘要

2002年8月，蒙牛正式进入河北省会石家庄市场，从此便跟国内乳业巨头之一、当地市场的龙头老大三鹿，展开了一场精彩的搏击战，有人形象地称之为“牛鹿之战”。笔者通过长达两年的跟踪观察与调研，在此想以一个“战地记者”的身份真实记录这两年来“牛鹿之战”的主要过程。并总结出双方交战的一些主要策略和几个精典案例，以飨读者!