当我们成为赛事赞助商……

• 作者: 泽尘
• 来源期刊: 中外管理
• 年，卷（期）: 2004,（11）
• 所属期刊栏目: 市场营销--当营销因体育而激动……
• 页码范围: 58-59
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

随着雅典奥运会的亢奋和2008年北京奥运会的临近,中国已经进入了体育时代.为了奥运带来的营销机会,中国企业要提前几年热身布局.但中国企业急功近利的心态、缺乏长期规划的陋习,以及实际运作中的策略能力不足等,都可能会使奥运营销带来的强力热度,在奥运落幕后迅速冷却.