“UP新势力—动感世界”对决“动感地带”

• 作者: 鲁慧玲
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 中国 通信业 “动感地带”业务 市场营销 品牌忠诚 市场定位
• 年，卷（期）: 2004,（10）
• 页码范围: 25-27
• 页数: 3页
• 分类号: F626

摘要

2003年3月，中国移动向全国推出国内首个客户品牌——“动感地带”，并且通过一系列有效的营销措施而大获成功，仅2003年用户便飙升至1100万，目前更是有突破2000万的用户，平均每3秒钟产生一个新用户。中移动“动感地带”的营销推广被许多营销专家与业内人士盛赞为中国通信史上经典的成功案例，并且一举获得2003年亚洲直效行销大会的“最佳互动行销活动”金奖、“最佳美术指导”银奖、最佳活动奖，以及“2003年度中国十大公关事件”等荣誉。