再谈农夫的渠道信任危机

• 作者: 郑俊峰
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 农夫山泉公司 饮料品牌 广告宣传 营销策略 信任危机 经销商
• 年，卷（期）: 2004,（25）
• 页码范围: J002-J003
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

目前国内的几大饮料品牌中，农夫山泉无异是最为标新立异的一个。无论是在产品的研发定位、还是在广告宣传、营销策略等方面的差异化运作上，同行中无人能出其右。从最初的天然水。到后来的农夫果园，以及现在的情绪饮料——尖叫，在消费者心目中都留下了非常深刻的印象。“农夫山泉有点甜”、“农夫果园，喝前摇一摇”。这些引导性的广告宣传语，一直都为消费者所津津乐道。同时，农夫产品的优良品质，也得到了市场的认可。正是凭着这一切，农夫山泉公司由养生堂属下的一个子公司，在短短的几年时间内，一跃而成了中国饮料业的巨擎之一，不得不让人为之敬佩。