品牌的现代内涵

• 作者: 朱波
• 来源期刊: 现代家电
• 年，卷（期）: 2004,（18）
• 所属期刊栏目: 热点关注
• 页码范围: 14-15
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

品牌(Brand)是指企业产品的某一名词、术语、符号、设计或者以上四种的组合.品牌是一个总的名词,它包括品牌名称、品牌标志、商标,这是品牌最原始的定义或解释.在信息经济时代,品牌是生产者和消费者进行信息沟通的第一符号.生产者通过品牌塑造、品牌宣传向社会公众展示自己的企业文化,表现产品的内在质量,争取社会公众的认同和资源的共享;消费者通过对品牌的了解,进行理性的消费选择,满足各方面的需要.因此,品牌的现代内涵已远远超过了它的原始定义(内涵)了.