品牌权力营销及其发展趋势

• 作者: 尹启华
• 来源期刊: 市场营销
• 年，卷（期）: 2004,（5）
• 所属期刊栏目: 品牌管理
• 页码范围: 29-32
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

一、品牌权力概念的提出 根据政治学和法学的有关原理,权力(Power)是指特定的人所具有的支配他人的力量,是一种"把自己的意志强加给他人行为的可能性",是一种能够使人产生压力继而服从的能力.权利与权力具有不同的意义,权利(Right)是指"法律对法律关系主体能够做出或者不做出一定行为,以及其要求他人相应做出或者不做出一定行为的许可与保障",它总是与主体对利益的追求与维护相联系的,是一种法律赋予社会主体实施某种行为或不实施某种行为的资格.从本质上说,权利和权力都关乎利益,在市场经济条件下,品牌特别是优势品牌是一种稀缺资源,这导致品牌能给它的所有者带来权力和利益.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	尹启华		45	284	6.0	16.0