电视广告中女性刻板印象解析

• 作者: 吴廷俊 郑玥
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 电视广告 女性形象 刻板印象 性别歧视 女性话语世界
• 年，卷（期）: 2004,（5）
• 所属期刊栏目: 广告与发行
• 页码范围: 68-70
• 页数: 3页
• 分类号: G206
• 字数: 4030字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-5322.2004.05.029

摘要

电视广告在传播商业信息的同时,掩映着一个时代的文化.因而从对电视广告中出现频率较高的女性身上,可以一定程度的窥探电视媒体的性别意识和性别立场,解读女性作为独特社会文化群体是如何传达时代的声音的.当前,随着社会文化的发展,电视广告中已经出现独立、自信、美丽的现代职业女性形象.但由于受到性别心理差异和社会传统心理的影响,女性形象的"物化"倾向和"性别歧视"倾向仍然严重存在,强烈的性别角色差异形成了电视广告中的女性刻板印象.本文从传播学、社会性别学以及女性意识形态等相关理论支撑下的广告女性形象分析入手,试图解析当前电视广告中女性刻板印象形成的类别、原因以及对社会价值观产生的影响;并对电视广告中女性形象的未来变化提出看法.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴廷俊	华中科技大学新闻与信息传播学院	66	591	15.0	23.0
2	郑玥	华中科技大学新闻与信息传播学院	5	63	2.0	5.0