Dewar′s威士忌品牌形象更新案例

• 作者: 曾朝晖
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 苏格兰威士忌 酒类产品 品牌形象 消费群体 Dewar′s品牌 市场策划 市场调查
• 年，卷（期）: 2004,（25）
• 页码范围: J008-J009
• 页数: 2页
• 分类号: F768.2

摘要

20世纪90年代，美国各种酒类消费无一例外呈下降趋势，苏格兰威士忌的处境更令人担忧，年轻人普遍将威士忌视作祖父辈的杯中爱物，消费群的老龄化现象日益严重。当时Dewar′s品牌在美国消费者心目中形象较积极，市场份额在同类酒中位居榜首。但从长远眼光来看，忠实的消费者在逐渐老化与离去，新客户的吸引日益困难，若不采取更加积极主动的营销策略，Dewar′s会最终失去已有的市场地位。