FORTE复地品牌：房地产企业的“红舞鞋”——从复地品牌战略规划和实施看复地集团的发展

• 作者: 倪育成
• 来源期刊: 房地产世界
• 学科: 经济
• 关键词: 房地产企业 复地集团 品牌战略规划 房地产开发投资 中国
• 年，卷（期）: fdcsj_2004,（10）
• 页码范围: 32-35
• 页数: 4页
• 分类号: F293.35

摘要

近年来房地产开发投资连续年增长保持在两位数以上．直接和间接拉动GDP增长约两个百分点．房地产业名副其实地成为中国经济发展的重要支柱之一。但是房地产品牌的号召力和房地产品牌受尊敬的程度却与其作为支柱产业地位极不匹配。房地产企业品牌由于产品的区域性特征而难以有效积聚与扩大品牌效益．而有些企业品牌在还没有品牌资产的价值沉淀时就大量依赖于广告传播．这使部份企业感到其品牌越做越虚．于是．业界专业人士提出这样的问题：房地产企业到底需不需要建立品牌？

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1	倪育成	复地集团整合传播部	1	0	0.0	0.0