除了名人 内衣里还有什么：美体内衣的品牌拓展

• 作者: 李世公 阿鸿 黎冲森
• 来源期刊: 竞争力
• 学科: 经济
• 关键词: 经营模式 美体内衣市场 中国 品牌代言人 营销策略 广告诉求 名人效应 市场细分
• 年，卷（期）: 2004,（9）
• 页码范围: 52
• 页数: 1页
• 分类号: F426.8

摘要

有业内人士把近20年来中国内衣市场的运作概括为四种经营模式：一是长线产品经营模式。厂商注重营销网络建设，其产品质量较好、价格适中，目标消费群为普通大众，但产品个性度与创新力偏低，辉煌一历史阶段后现已归于沉静。主要是一些传统内衣品牌；二是以批发为主渠道的普通廉价内衣经营模式。生产厂商多而杂，