谈品牌的情感定位

• 作者: 于春玲 赵平
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 产品属性 目标顾客群 质量水平 飘柔 产品生命周期 购买决策 同质化程度 营销手段 生存空间 理性诉求
• 年，卷（期）: 2004,（3）
• 页码范围: 44-46
• 页数: 3页
• 分类号: F273.2

摘要

产品趋向同质化,顾客需求变化莫测,市场上的生存空间越来越小……这一切使得企业建立和维持品牌地位的任务变得越来越艰巨。品牌定位成为企业突破竞争重围,吸引消费者注意力的利器。而目前我国多数企业进行品牌定位时过于强调产品的属性,造成品牌定位单调雷同,花费了大量的广告费,却没有达到独树一帜的效果。事实上,并不是所有的产品都适合用产品属性来定位,过分强调产品属性可能会使企业陷入误区,限制

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	赵平	清华大学中国企业研究中心	95	3526	33.0	59.0
2	于春玲	清华大学经济管理学院	28	1236	13.0	28.0