品牌的宽化与窄化战略

• 作者: 何东洁 罗建幸
• 来源期刊: 商界领袖
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌战略 品牌认知度 营销策略 竞争优势 品牌窄化 品牌宽化
• 年，卷（期）: 2004,（8）
• 页码范围: 86-88
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。在科技高度发达，信息高速传播的今天，产品，技术及管理诀窍等容易被对手模仿，比较难成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能轻易模仿。品牌的打造已经