《总裁营销》之个案篇——王石：无限广告在险峰

• 来源期刊: 商界名家
• 学科: 经济
• 关键词: 王石 万科集团 中国 房地产行业 总裁营销 广告诉求 品牌形象 企业家 人格魅力
• 年，卷（期）: 2004,（10）
• 页码范围: 66
• 页数: 1页
• 分类号: F299.233

摘要

万科作为中国房地产行业的领头军，能够取得令人瞩目的成绩，与总裁王石个人营销的成功是密不可分的。有人说：“王石简直是企业界的一个明星，处处带有传奇的色彩。”他的传奇不仅是因为他带领万科走在了行业的前面，更主要的是他每年抽出三分之一的时间登山、滑翔。每一次他都用大手笔写就一次辉煌，媒介经常跟在他的后面，抢夺他的第一手资料，同时也把他企业的名字作为附加品标在他身上。