杜邦莱卡：互动营销联盟的经典

• 作者: 马磊
• 来源期刊: 上海纺织
• 学科: 工学
• 关键词: 互动营销 杜邦 联盟 企业 战略 营销流程 纺织产业链 莱卡 细小纤维 氨纶纤维
• 年，卷（期）: shfz_2004,（11）
• 页码范围: 27-29
• 页数: 3页
• 分类号: TS102

摘要

在纺织品行业，上游纤维企业通过对互动营销工具的充分运用，能够积极促进营销流程乃至经营模式的重整变革。杜邦这一跨国化纤巨头就是借助建设互动营销联盟的战略手段，将其核心竞争力扩展至中国市场，构筑一体化的经营与资本链条，确立了竞争优势。杜邦通过强大的终端掌控和战略互动计划，将莱卡这样一种细小纤维舞动起一条庞大的纺织产业链．推动杜邦的氨纶纤维板块成为最大赢家。

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序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	马磊		5	41	3.0	5.0