“蒙牛”成功之迹

• 作者: 张祥建 郭岚
• 来源期刊: 民营视界
• 学科: 经济
• 关键词: 蒙牛乳业股份有限公司 内蒙古 顾客需求 市场细分 虚拟经营 营销网络 品牌形象 核心能力
• 年，卷（期）: 2004,（6）
• 页码范围: 43-44
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

在我国乳品行业中，蒙牛(内蒙古蒙牛乳业股份有限公司)仅用了四年左右的时间，出乎意料地完成了一般企业几十年的发展历程，创造了“蒙牛速度”的奇迹，被誉为“蒙牛现象”。人们不禁会问：蒙牛迅速崛起的秘诀到底在哪里呢?其实，在“蒙牛现象”背后是独特的运作模式——虚拟经营。蒙牛以顾客需求为导向，专注于市场开拓、关键环节、核心业