强化品牌意识,加快广电媒体向产业化迈进的步伐

• 作者: 张淑格
• 来源期刊: 新闻采编
• 年，卷（期）: 2004,（4）
• 所属期刊栏目: 媒体经营管理
• 页码范围: 28-29
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

品牌是指能为顾客提供他们认为值得购买的功能、利益及附加价值的产品.值得注意的是其附加价值,它是非功能性的,它与下列因素紧密相关:可靠、风险少、美好的主观感受和信赖感.在产品相似的年代,受众乐于接受品牌的冲击,并能产生一种积极的认同感,这是一种特殊而有效的社会动员力量.某种意义上讲做传媒就是做品牌.无论是电台、电视台,优秀节目、品牌节目是媒体自身的标志,是传媒的一面旗帜.人们认识一个全新的节目,最初的认识过程是这样的:这个节目很有意思,是什么栏目?是哪个频率、频道的?而当一个节目成为一个成熟的品牌节目之后,这个认识过程是倒过来的:某个频率、频道的某某节目不错.是在众多同类节目中的直接指认,品牌为受众享受满意服务提供了保证.当一个节目成为一个成熟品牌之后,它的社会效益会更直接,经济效益会更稳定.真正成功的品牌可以最大程度地吸引现有的受众,维持受众的忠诚度,无论是行为忠诚还是感情忠诚;同时品牌又可以有效地吸引更多新的受众群体.这在激烈的传媒竞争当中是非常重要的.