试论品牌延伸

• 作者: 彭芳
• 来源期刊: 唐山经济
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 厂商 企业文化 市场 知名度 品牌
• 年，卷（期）: tsjj_2004,（11）
• 页码范围: 31-32
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

为什么营销大师拉里·莱特说“拥有市场比拥有工厂更重要；而拥有市场的唯一办法是拥有占有统治地位的品牌”?为什么可口可乐的总裁武德拉夫敢于放狂言：即使整个可口可乐公司在一夜之间化为灰烬，仅凭“可口可乐”这块牌子，他也可能在很短时间的时间内东山再起?为什么面对同样口味的新产品，消费者会倾向于选择较有知名度的那种产品？我想这一切的产生早已经不仅仅是一种叫做“品牌”的因素在起作用了，

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1	彭芳		1	0	0.0	0.0