房地产品牌打造:任重而道远

• 作者: 杜猛
• 来源期刊: 住宅产业
• 学科: 经济
• 关键词: 房地产业 消费者 房地产市场 房地产品牌 品牌打造 品牌创新 品牌时代 购房者 品牌体验 情感需求
• 年，卷（期）: zzcy_2004,（9）
• 页码范围: 58-59
• 页数: 2页
• 分类号: F293.3

摘要

国内房地产市场还没有真正品牌今天,我们每一个人基本上都有房子住。但是,几乎每一个人都在想买房子。这是为什么呢?人们需要的主要已不再是房子本身,而是房子的"意味"——即作为购房者情感、个性、身份、地位、财富的符号、形式与表征,是一种独特的心理情感需求。这是中国住宅与房地产业进入品牌时代的特征。从发展阶段看,中国住宅产业经历了稀缺时代、容积率时代、春秋战国时代,现在即将进入的是一